维持政务型网红长久价值策略以丁真为例
1.避免“人设”透支,维持粉丝猎奇心理
短视频平台并不缺少帅哥美女,但是生活在四川理塘的丁真,本身具备的野性、干净的相貌和真诚的笑容打动万千网友,丁真的火爆程度是任何一个网红无法匹及的。官方公开“争夺”丁真,华春莹发推特提及丁真,黄子韬喊话丁真。其本身所具备的特质,公众在现实生活中很少见到,粉丝们所喜爱的不光光是其俊美的外貌还有其自身的特质,这些特质对于粉丝来说独一无二。丁真在爆火之后并没有为资本服务,拒绝了综艺邀约,签约国企“理塘旅投”,配合政务工作,宣传理塘,所以丁真与普通网红不同,而是为政府、国企服务的网红,为地区宣传的网红。
丁真是公众认可的“甜野男孩”,其在短视频平台爆火也仅仅是因为笑容和野性。 “丁真的红是一种缺乏底蕴、没有努力的红,是自身无法掌控、任由他者涂抹、任由围观者消费的红,是如果缺乏克制而很容易走火入魔、迅速透支燃尽的红。”丁真不像其他网红有一技之长,所以丁真的人设更容易被透支。维持丁真此类“政务型网红”“人设”或形象至关重要,这不仅关联到网红本身。“政务型网红”对于官方宣传有着很大的作用,如果网红“人设”被透支对于官方宣传可能存在消极作用。
网红的作品是维持其粉丝量稳定的重要途径,同时也是圈粉的工具。网红长时间发布同种类型的作品很容易让粉丝产生审美疲劳。网红在爆火后能够坚定初心,保持网红自身特点,维持作品原创性和精美程度才有可能维持热度。透支或者转变“人设”都有可能消散热度。网红跟粉丝之间应该保持距离,让粉丝对网红有神秘感。这种神秘感能够让粉丝进一步了解网红本身。“政务型网红”应该传播主流内容,主流声音。“政务型网红”相较于普通网红能给公众带来一种严肃感,这样会让粉丝距离网红更远一点。
2.利用商业平台,维持网络热度
丁真走红的第一个视频由抖音号“微笑收藏家·波哥”发布,发布时间为2020年11月11日。该作品已经获赞277.7万,评论13.6万,转发14.1万。丁真本人抖音号“理塘丁真”粉丝数已有758.8万,作品总获赞数为4246.1万。微博也为丁真热度添了一把火,多条话题阅读量破亿。丁真在抖音平台为家乡特产直播带货,观看人数能够达到5万,在直播排行榜位列第一。
微博、短视频平台用户量庞大,网红想要走红往往要依靠此类平台。丁真的爆火是由抖音开始,后又发展到微博。官方微博的推动加上网民的狂欢促成了丁真爆火,丁真爆火后热度会逐渐冷下来。接下来,除了粉丝之外,很多网友可能会忘记有这么一个爆红的小伙子。丁真签约“理塘旅投”,为家乡旅游业宣传。但是在疫情期间,旅游业不再火爆,疫情过去后,理塘很可能被公众忘记,。所以,维持丁真和理塘的热度对于理塘旅游业的发展会有很大帮助。
网红在商业平台发展,保持曝光度很重要,网红、明星千千万,如果网红长时间不出现在大众视野内,就会被忘记。所以,不管呈现出的是短视频作品还是直播都对网红保持曝光率,增加流量有所帮助。商业平台拥有丰富的资源,政府部门也有自己的官方账号,用来向公众告知信息、宣传政策,“政务型网红”也应该利用这些资源增加或维持流量。“政务型网红”服务于政务信息、官方信息,如果作为某地区的宣传者,保持曝光度无论对地区还是网红本身都有利无害。相较于普通网红而言,“政务型网红”存在一定劣势,没有足够的资本进行包装,没有专业的团队为其服务。一旦拥有热度,就应该努力保持下去。
3.依靠官方账号平台,传播正能量
丁真的爆火离不开政务、媒体官方微博的互动。因为很多网友以为丁真的家乡在西藏,引发了四川和西藏的“抢人大战”,随后又有很多地区的官博邀请丁真去做客。丁真爆火之后,四川广播电视台旗下的新媒体账号“四川观察”迅速跟进,于2020年11月14日在抖音平台,发布了对丁真的采访短视频,此后“四川观察”更是连续发布了19集采访视频,成为与丁真有关新闻的“第一消息源”。丁真签约国企,努力学习普通话,为家乡旅游做贡献也是在传播正能量,引领正确价值观。
丁真在青年大学习第十季第十期“人类历史上的伟大壮举”讲述了家乡的变化,讲述了其愿意为家乡做贡献的志向。“四川共青团”官博也发布了此期青年大学习的相关内容。学习强国中“四川学习平台”在2021年1月4日发布题为“丁真的新年”的短视频。该视频主要内容是理塘的风景和新年的习俗,实则还是为家乡做宣传。2021年2月4日发布题为“丁真新歌 用藏语祈福2021”则是对丁真本人的宣传。
文章来源:《电子政务》 网址: http://www.dzzwzz.cn/qikandaodu/2021/0707/700.html
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