维持政务型网红长久价值策略以丁真为例(2)
官方平台、账号有自身的公信力,对于网红进行宣传更容易得到公众认可。官方平台、账号对网红进行宣传相较于其他途径宣传可以达到事半功倍的效果。官方支持加上粉丝数量众多,“政务型网红”既可以拥有流量也可以传达政务信息、普及政策。还能让受众更加轻松愉快的获取知识,例如“四平警事”抖音号用短视频段子来普法。
4.赋能多地区网红,扩大影响力
短视频发展十分迅速,很多政务、官方账号兴起,同时一批政府工作人员、国企签约人员成长为网红。而 “政务型网红”对于相应部门或地区是十分有利的。固定的“政务型网红”,首先会给作品增加特点,因为人本身会有独特的性格,再加上特定的情境和故事就更能打动人心。“政务型网红”同样是官方的“形象”,如果网红表现得十分接地气也深得人心的话,公众对于政府部门的认知也会朝着对网红认知的方向上靠拢。当前商业平台发展迅速,政府部门包括主流媒体话语权相比之前有所减弱。主流价值观的引领是主流媒体和政府的主要任务之一,“政务型网红”可以用自身魅力齐潜移默化的影响粉丝。所以,“政务型网红”的粉丝数量是十分重要的。
丁真与其他的“政务型网红”有所不同,是其自身爆火后才签约国企,也就是说他是自带流量的。自带流量的好处就是不需要对其本身进行宣传,同时还可以帮助其他“政务型网红”提升热度。丁真在宣传家乡旅游的同时可以带动其他地区的网红,进一步扩大影响力,帮助其他地区进行宣传。各个地区“政务型网红”可以在拥有流量后相互赋能,可以形成一个良性循环,联系各个地区和部门,促进公众对各个地区的了解,也可以从资本网红那里分得一杯羹,进而增加主流声音的影响力和到达率。这对于有利于政府工作的顺利进行,进一步拉近公众与政府的关系。
5.结语
互联网发展迅速,网络上各种声音复杂多样,主流声音需要得到更多人的认可,主流价值观需要更好的传播。“政务型网红”是符合当前发展潮流的,可以用网红身份影响更多粉丝,相比政府部门或某个地区,网红可以更快更容易得到认可,这样对于政府部门赢得公信力是十分有利的。由于网红身份有官方加持,相比普通网红,“政务型网红”更能获得粉丝信任。网红之间的相互赋能,既可以相互帮助增加热度,还可以促进各个地区政府部门之间的沟通,是各个地区看起来不再毫不相干。
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[3]曹林.别透支丁真的流量[N].中国青年报,2020-12-02(007).
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[5]曹林.别透支丁真的流量[N].中国青年报,2020-12-02(007).
文章来源:《电子政务》 网址: http://www.dzzwzz.cn/qikandaodu/2021/0707/700.html
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