打造新型主流媒体的五重逻辑(2)
技术逻辑:技术赋能媒体融合,核心是技术支撑力
目前,媒介技术更迭的主要方向是:平台化+移动化、数字化+集成化、数据化+可视化。我们已经进入了全媒体时代。对我国打造新型主流媒体来说,技术是“硬件”,体制机制是“软件”;缺少机制“软件”搞不好融合,离开技术“硬件”也谈不上融合。媒体融合的深入推进,本质上是以先进媒介技术为支撑的内容产业链重构。
从实践探索看,从技术逻辑层面重视技术的驱动力、支撑力,成为新型主流媒体建设不可回避的一道坎。可以说,传统主流媒体要想赢得舆论引导力(政治逻辑)、传播影响力(新闻逻辑)、市场竞争力(市场逻辑),一个基本前提就是具备全媒体形态的技术支撑,具备信息传播的加工、聚合、分发、把关、反馈的一体化平台,建立起基于用户与内容数据库、智能算法推送的分发平台,不断为新型主流媒体深度融合进行“技术赋能”。从媒介技术更迭的趋势看,通过技术赋能打造新型主流媒体,需要首先搭建类似“基础设施”的强大技术体系。目前,硬软件配套的“中央厨房”“融媒体中心”,正在成为大多数传统主流媒体的标配。进入互联网时代以来,随着3G、4G、5G技术的更替,媒介产品形态相应地经历过从文本到文图、从图文到符号、从图片到音视频的形态演变。当前,5G背景下的人工智能、智能播报、个性推荐、VR技术才刚刚起步,这也是新型主流媒体建设抓住历史机遇的关键时间节点。
从实践案例看,以浙报集团资本运作、跨界并购为代表的“浙报模式”,以上报集团再造平台为代表的“澎湃模式”,都突出强调利用最新互联网技术,较早地从技术逻辑层面赢得了发展先机。伴随全媒体技术的工具化、智能化、普及化,通过类似“融媒云”打通技术壁垒,将能很好地实现媒介技术“隐身、共享、赋能”,让新型主流媒体建设更加专注内容主业。比如,县级融媒体建设的技术瓶颈,通过“平台租赁”“平台共享”等方式得到解决。
产业逻辑:聚焦“泛内容”产业,核心是产业赢利力
长期以来,对于我国传媒的产业属性认知,一直停留在市场竞争相对宽泛的宏观视野,缺少具体的中观层面——文化产业属性的探索。决定能否“打造一批具有竞争力的新型主流媒体”的内在因素,除了政治考量、新闻动力、市场意识、技术支撑之外,包括产业资本、规模、实力在内的产业要素同样重要。
今后,我国新型主流媒体建设需要“三轮驱动”:技术、内容和资本。而传媒事业资本运作的前提,就是传媒的产业实力与相对清晰的赢利模式。因此,新型主流媒体的发展走向,要从媒介融合进化到产业融合,从媒体传播范畴进入产业经济领域。从中西媒体产业的对比看,欧美国家主流媒体一直重视产业收购、商业竞争、资本运作等市场化手段。
我国打造新型主流媒体的产业逻辑,必然包含培育“泛内容化”文化产业的新使命。近年来,“文化强国”已经成为我国国家战略。目前,我国的文化市场整体规模不断扩大,仍然处于发展的初级阶段。随着知识经济、数据经济、智能经济的到来,未来的新型主流媒体天然与文化产业密不可分,“传媒产业化”趋势不可阻挡。可以说,我国传媒业利润的下一个增长点,将是文化为主的相关产业;类似影视、创意、游戏、会展、舆情等带有浓厚“文化味”的内容产业具有潜在的巨大赢利空间,应该成为打造新型主流媒体深拓的出发点、着力点与落脚点。当然,在新的商业模式建构过程中,现有主流媒体一定要打破过去单纯依靠“内容为王”的线性思维,积极借鉴社交平台运作模式,搭建即时分享等反馈机制,实现聚合内容传播、线下活动传播的变现能力,构建“泛内容”文化产业链,打造聚合型的新型文化传媒集团。
简言之,当前我国大多数传统主流媒体正从“政治逻辑+新闻逻辑+技术逻辑”初步完成转型融合,亟待从“市场逻辑+产业逻辑”层面进行大胆探索,强化传媒主体的市场意识、产业意识、竞争意识,加快传媒业的体制机制创新,深入开拓“泛内容化”的文化产业领域,为未来打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,进一步夯实“造血功能、内生动力、经济基础”。
文章来源:《电子政务》 网址: http://www.dzzwzz.cn/qikandaodu/2021/0707/701.html
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